キャラクターにできること

「キャラクター」と一言で言っても色んな分野があります。

子供たちに人気の、子ども向けキャラクター。

アニメや漫画・小説のキャラクター。

アイドル的な美少女キャラクター、などなど。

僕が作りたいキャラクターは、上記のものとはちょっと違い、

商品や企業の「価値を伝えるお手伝いをする」ための

シンボルとなるキャラクターです。

キャラクターはそもそも、コミュニケーションツールとしてとても有効です。

商品や企業にキャラクターを使用することで、以下の３つの効果があります。

◯「顔」のなかった商品や企業に顔ができ、認識してもらいやすくなる

◯商品や企業に親しみを感じ、心の距離が縮まる

◯無機質なものに、楽しさや面白さといった感情や、物語性を与える

役割はロゴマークと似ているのですが、

ロゴマークの「顔」「目印」としての役割に加えて、

キャラクターには「表情」「感情」「コミュニケーション能力」も

伴ってくるところが特徴です。

ただしその効果を発揮するためには、以下のことがとても重要です。

◯商品や企業にキャラクターを採用する目的を明確にする

◯キャラクターを通してどのようなメッセージを伝えたいかを明確にする

◯作って終わりにならないよう、継続的な活用・発信をする

目的が明確でないまま作成されてしまったキャラクターは、

地方のゆるキャラでよく見かけます。

出来上がったことで満足したものの、そもそもの目的や活用方法があいまいだったために、街のWEBサイトや地方誌の片隅などに、たまに見かける程度。

存在はするものの誰にも認識はしてもらえない、こうなるとせっかく誕生したキャラクターがとても可哀想です。

キャラクターを認識してもらい、価値を伝えることに繋げるにはどうしたら良いか。

次回は、効果をしっかりと発揮できるキャラクターを、

開発していくステップに関してお話ししたいと思います。

キタハラケンタ